Si sigue estas directrices ayudará a Google a buscar, a indexar y a clasificar su sitio en el ranking de resultados. Aunque decida no implementar ninguna de estas sugerencias, le recomendamos encarecidamente prestar especial atención a las "Directrices de calidad", las cuales describen algunas de las prácticas ilícitas que pueden llevar a la eliminación completa de un sitio del índice de Google o a algún otro tipo de penalización. Si un sitio ha sido penalizado, es posible que ya no vuelva a aparecer en las páginas de resultados de Google.es ni en ninguno de los sitios asociados de Google.

• Directrices de diseño, contenido y cuestiones técnicas
• Directrices de calidad

Cuando esté listo su sitio:

• Consiga que otros sitios relevantes enlacen con el suyo.
• Envíelo a Google desde http://www.google.es/addurl.html.
• Envíe un archivo de Sitemap como parte de nuestras herramientas para webmasters de Google. Google lo utilizará para conocer la estructura de su sitio web e incrementar la cobertura que concedemos a sus páginas web.
• Asegúrese de que todos los sitios que deben estar al corriente de sus páginas sepan que su sitio se encuentra activo.
• Envíe su sitio a directorios importantes como Open Directory Project y Yahoo!, así como a otros sitios especializados del sector.

Directrices de diseño y contenido

• Cree un sitio con una jerarquía y vínculos de texto claros. Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un vínculo de texto estático.
• Ofrezca a los usuarios un mapa del sitio con vínculos que apunten a las secciones importantes del mismo. Si el mapa contiene más de cien vínculos, puede dividirlo en varias páginas.
• Cree un sitio útil con mucha información y redacte páginas que describan el contenido con claridad y exactitud.
• Determine las palabras que los usuarios utilizarían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio las incluye.
• Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o vínculos importantes. El rastreador de Google no reconoce el texto incorporado a imágenes.
• Asegúrese de que los atributos ALT y las etiquetas TITLE sean descriptivos y precisos.
• Compruebe que no haya vínculos dañados o código HTML incorrecto.
• Si decide utilizar páginas dinámicas (es decir, una URL que contenga el carácter "?"), sepa que no todas las arañas de los motores de búsqueda rastrean páginas dinámicas, además de páginas estáticas. Se recomienda que los parámetros sean cortos y escasos.
• Una página no debería contener más de cien vínculos.

Directrices técnicas

• Utilice un navegador de texto como Lynx para examinar su sitio, ya que la mayoría de las arañas lo analizan como lo haría dicha aplicación. Si las funciones avanzadas como JavaScript, cookies, ID de sesión, marcos, DHTML o Flash impiden la visualización de todo su sitio en un navegador de texto, es posible que las arañas de los motores de búsqueda tengan problemas para rastrearlo.
• Permita que los robots de búsqueda rastreen sus sitios sin ID de sesión o argumentos que efectúan un seguimiento de su ruta por el sitio. Estas técnicas son de gran utilidad para supervisar el comportamiento de un determinado usuario, pero el patrón de acceso de los robots es completamente distinto. El uso de estos métodos puede llevar a una indexación incompleta de su sitio, ya que es posible que los robots no puedan eliminar las URL que tengan un aspecto distinto pero que en realidad apuntan a la misma página.
• Asegúrese de que su servidor web admita la cabecera HTTP "If-Modified-Since". Esta función permite que su servidor web avise a Google si el contenido de su sitio ha cambiado desde la última vez que lo rastreamos. La compatibilidad con esta función le ahorra ancho de banda y gastos generales.
• Utilice el archivo robots.txt en su servidor web. Este archivo comunica a los rastreadores qué directorios pueden o no rastrearse. Asegúrese de que el archivo esté actualizado para su sitio de modo que no bloquee accidentalmente el rastreador Googlebot. Si desea obtener más información acerca de cómo configurar los robots que visitan su sitio, vaya a http://www.robotstxt.org/wc/faq.html. Compruebe que utiliza el archivo robots.txt correctamente mediante la herramienta de análisis de robots.txt, disponible a través de las herramientas para webmasters de Google.
• Si su compañía adquiere un sistema de administración de contenido, asegúrese de que pueda exportar el contenido de modo que las arañas de los motores de búsqueda logren rastrear su sitio.
• Utilice robots.txt para evitar el rastreo de páginas de resultados de búsqueda u otras páginas generadas automáticamente que carecen de valor para los usuarios procedentes de motores de búsqueda.

Directrices de calidad

Estas directrices de calidad cubren las formas más comunes de comportamiento engañoso o manipulador. No obstante, es posible que Google no apruebe otras prácticas engañosas que no se incluyen a continuación (por ej., engañar a los usuarios con el registro de palabras escritas incorrectamente de sitios web conocidos). No se debe suponer que Google autoriza una técnica engañosa específica sólo por el hecho de que no figure en la presente página. Los webmasters que se esfuercen por respetar el espíritu de los principios básicos mencionados anteriormente ofrecerán a los usuarios un servicio de mayor calidad y alcanzarán un mejor ranking que aquellos que buscan vacíos legales que explotar.

Si cree que algún sitio está vulnerando las directrices de calidad de Google, avísenos a través de la página https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es. Google prefiere desarrollar soluciones escalables y automatizadas a los problemas. Por lo tanto, intentamos minimizar la lucha directa contra sitios fraudulentos. Los informes que recibimos sobre este tipo de sitios se utilizan para crear algoritmos escalables que reconozcan y bloqueen intentos futuros de generarlos.

Directrices de calidad: principios básicos

• Cree páginas para usuarios y no para motores de búsqueda. No engañe a sus usuarios ni presente a los motores de búsqueda contenido distinto al que les muestra a ellos; esta práctica se conoce como "encubrimiento".
• Evite trucos destinados a mejorar los rankings en los motores de búsqueda. Una buena regla general es preguntarse si se sentiría cómodo al tener que explicar a un sitio web de la competencia lo que ha hecho. Otra prueba de gran utilidad es preguntarse: "¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?".
• No participe en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el ranking o el valor de PageRank de su sitio. En concreto, evite vínculos que enlazan con los creadores de sitios fraudulentos o "vecindarios indeseables" de la web, ya que su propio ranking podría verse afectado negativamente por ellos.
• No utilice programas informáticos no autorizados para enviar páginas, comprobar rankings, etc., ya que estos consumen recursos informáticos y vulneran nuestras Condiciones de servicio. Google no recomienda el uso de productos como WebPosition Gold™ que envían consultas automáticas o de programación a Google.

Directrices específicas de calidad

• Evite utilizar texto o vínculos ocultos.
• No recurra a técnicas de encubrimiento o a redireccionamientos elusivos.
• No envíe consultas automatizadas a Google.
• No suba páginas con palabras irrelevantes.
• No cree varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado.
• No cree páginas que instalen virus, troyanos u otros tipos de software malicioso.
• Evite páginas "puerta" creadas exclusivamente para motores de búsqueda u otros métodos extendidos, como programas de afiliación con poco o nada de contenido original.
• Si su sitio participa en un programa de afiliados, asegúrese de que aporta un valor añadido. Proporcione contenido único y relevante que suponga para los usuarios una razón para visitar el sitio.

Si determina que su sitio no cumple con estas directrices, puede modificarlo para que lo haga y enviar una solicitud de revisión.